A Companhia controla marcas importantes e reconhecidas na indústria brasileira de aviação: GOL, SMILES, VARIG, GOLLOG, e VOE FÁCIL.

O SMILES está presente em mais de 200 países, tem mais de um milhão de cartões emitidos no exterior e é o maior programa de milhagem da América Latina, com mais de 6 milhões de participantes. As milhas são acumuladas toda vez que o cliente voa GOL ou VARIG, ou quando contrata serviços e adquire produtos das cerca de 150 empresas parceiras do programa no Brasil e no exterior. A VARIG é a marca do Grupo GOL que opera nas rotas internacionais de médio percurso da Companhia, para Bogotá (Colômbia), Caracas (Venezuela) e Santiago (Chile), além de oferecer um voo diário para Buenos Aires (Argentina). Por meio da nova Classe Comfort a VARIG disponibiliza uma série de diferenciais aos clientes, como maior espaço entre poltronas, mais privacidade a bordo, bônus de 25% no acúmulo de milhas SMILES, serviço de bordo com mais opções de pratos quentes e entretenimento de bordo individual. O cartão Voe Fácil, mais uma inovação da Companhia.